De communicatietechnologie en ook de informatietechnologie veranderen regelmatig en snel. Ze veranderen ook de manier waarop we verhalen maken, vertellen en consumeren. De grenzen van de verschillende mediakanalen zijn sterk aan het vervagen en de rolverdeling veranderd ook tussen het publiek en de maker van de content. Het is mogelijk om zo compleet nieuwe verhalen te maken en te vertellen. Een goede manier om dit te doen is transmedia storytelling. Transmedia storytelling: de ontvanger is een onderdeel van het verhaal. Wat is het nu echter precies? De term is in 2003 geïntroduceerd door Henry Jenkins. Hij wilde een term gebruiken om de verandering van technologie uit te drukken hoe de media gemaakt wordt en de media wordt geconsumeerd.
Een transmediaal verhaal
Jenkins ziet een transmediaal verhaal, als een verhaal wat zich ontpopt via meerdere mediakanalen en waarbij ieder kanaal een belangrijk onderdeel vormt voor de complete verhaallijn. Een ander kenmerk is dat ieder verhaal los gevolgd kan worden als een zelfstandig deel.
Het is niet nieuw: Transmedia storytelling
Van de term heb je misschien nog nooit gehoord. Het is echter iets wat al meer dan tien jaar bestaat. Er zijn echter ook al transmedia storytelling voorbeelden uit 1948 bekend. Het kwam voor in een B-Western in Amerika. Een van de acteurs kocht de rechten van de film, toen deze niet meer zo geliefd was. Hij maakte er een tv serie van welke op meerdere mediaplatformen gevolgd kon worden. Hij beschreef het verhaal op de tv, de radio, in de kranten, in boeken en stripboeken en zelfs op langspeelplaten. Voor elk medium waren er nieuwe en exclusieve verhaallijnen. Geweldig toch?
Is het crossmedia?
Het heeft natuurlijk veel weg van crossmedia als je het bekijkt. Het is echter niet compleet hetzelfde. De beide vormen van storytelling maken gebruik van meerdere kanalen. Ze zijn echter fundamenteel verschillend. In crossmediale marketing wordt er gebruik gemaakt van meerdere kanalen, maar van slechts een enkel verhaal. De enige aanpassingen zijn er om aan de formats van het mediakanaal te voldoen. Bij transmediale storytelling zijn ook de verhalen op ieder medium anders. Het is veel unieker en spannender. Je wordt meer geprikkeld en op een ander kanaal wil je wederom kijken hoe het verhaal gaat.
Transmedia storytelling: het medium is niet zo belangrijk
In een transmediaal verhaal is het platform minder belangrijk dan het verhaal. Het verhaal is de basis en niet het media kanaal of platform. Wat we wel zien is dat men de mensen steeds meer betrekt bij het verhaal en ze ook een onderdeel van het verhaal laat worden. Het is natuurlijk geweldig om zo een connectie te maken met de mensen en het verhaal.
Ontdek ook jouw mogelijkheden om transmedia storytelling toe te passen bij jouw marketing.
