De wereld van de reclame en marketing is een wereld die zich snel ontwikkelt. Ook op het gebied van de reclame en marketing specifiek gericht op sport. Zeker sinds de komst van het internet gaan de ontwikkelingen alleen nog maar sneller. Niets mis mee, maar soms best lastig bij te houden. Het blijft een interessante markt die ook heel nuttig is voor gebruikers. Dankzij gerichte advertenties vinden consumenten makkelijker dat waar zij naar op zoek zijn en kunnen ondernemers zich beter positioneren. Omdat het allemaal zo snel gaat hebben we de laatste trends die spelen in reclame rondom sport voor je op een rijtje gezet.
Programmatic Advertising
Programmatic Advertising is een manier van reclame wereld die steeds vaker toegepast wordt en helemaal aansluit bij het groeiende gebruik van internet. Het gaat hierbij om een vorm van gepersonaliseerde retargeting; wat inhoudt dat er op je op basis van jouw persoonlijke gedrag op internet opnieuw wordt benaderd met advertenties die op dit gedrag gebaseerd zijn.
Dit gebeurt bijvoorbeeld veel met sportkleding en normale kleding. Voorbeeld: stel je koopt een paar nieuwe voetbalschoenen van Adidas. Adidas kan dan aan de hand van Programmatic Advertising een gepersonaliseerde advertentie aan jou laten zien in bijvoorbeeld je tijdlijn binnen Facebook. In deze advertentie vind je dan relevante producten op basis van jouw eerdere aankoop. Zo kan er heel gerichte reclame worden gemaakt.
Sponsored Lenses
Dit is een manier van reclame maken via Snapchat. Vooral bij de jongeren is deze app ongelooflijk populair. Binnen Snapchat kun je gebruik maken van zogeheten lenses en grappige filters om je foto’s op te leuken. Bedrijven kunnen hier tegenwoordig ook gebruik van maken om hun merk naar voren te brengen. Zo bestaat er een zogeheten Sponsored Geofilter waarmee je een eigen filter kunt creëeren die gebruikers over hun foto kunnen plaatsen.
Dit speciale filter werd al veel gebruikt door dorpen en steden zodat gebruikers konden laten zien waar zij zich bevonden. Maar ook binnen de bedrijfswereld en binnen de sportwereld vielen de filters op. Ziggo speelde er op een goede manier op in door met een sponsored geofilter aan de Europa League te koppelen. Ziggo ontwikkelde een filter voor Snapchat gebruikers die in het teken stond van Ajax omdat zij zich hadden geplaatst voor de finale van de Europa League.
Sportwedden
Misschien is dit niet iets waar je meteen aan denkt bij reclame rondom sport. Websites als Weddenopsport.eu ontstonden niet voor niets, er wordt steeds vaker op sportwedstrijden gewed. En dat betekent kansen voor ondernemers om te adverteren op dergelijke websites. Maar het betekent ook dat er meer mensen naar de sportwedstrijden gaan kijken. Het is dus niet een standaard reclame-vorm die de grootste bron van inkomsten vorm of die de meeste mensen bereikt. Maar het is wel in opkomst en daarom een niet te vergeten deel van reclame rondom sport.
Zoals je kunt lezen zijn er genoeg ontwikkelingen gaande binnen de wereld van reclame en marketing, zeker op online gebied. Doe er je voordeel mee!
